تعیین و اولویت بندی بازارهای هدف صادرات انواع زعفران بسته بندی شده ایران

ایران بزرگ ترین تولیدکننده و صادرکننده زعفران در سطح جهان محسوب می­شود. با توجه به جایگاه این محصول در سبد صادرات غیرنفتی ایران، تدوین راهبرد مناسب صادرات و ثبات درآمد ارزی کشور با تمرکز فعالیت­های بازاریابی در بازارهای هدف برخوردار از اولویت بالا ضرورتی انکارناپذیر است. پژوهش حاضر به منظور اولویت­بندی بازارهای هدف صادرات انواع زعفران بسته­بندی شده ایران بر مبنای داده­های سال­های 91-1389 صورت گرفت. در این راستا، سه رهیافت تاکسونومی عددی، topsis و غربال­گیری وزنی به کار گرفته شد. نتایج حاصل نشان داد که اولویت­های نخست صادرات برای انواع پودر زعفران در بسته­بندی 10 تا 30 گرم (کد تعرفه 09102014) شامل اسپانیا، امارات متحده عربی و ایتالیا، برای زعفران در بسته­بندی کمتر از 10 گرم (کد تعرفه 09102011) شامل عربستان سعودی و اسپانیا، و برای زعفران در بسته­بندی 10 تا 30 گرم (کد تعرفه 09102013) شامل امارات متحده عربی، اسپانیا و عربستان سعودی می­باشند. با توجه به ویژگی و ساختار سه رهیافت مورد استفاده، در اولویت­بندی کلی بازارها به منظور صادرات انواع زعفران بسته­بندی شده استفاده از نتایج روش غربال­گیری وزنی و topsis و در اولویت­بندی بازارهای همگن (به لحاظ شاخص­های مورد استفاده برای اولویت بندی)، کاربرد نتایج روش تاکسونومی عددی توصیه می­شود.